大賣場如何吸引年輕的女性消費者？

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通路多元化的今天，人們有太多的購物方式和地點可以選擇，在選擇的時候，人們總是從自身的需要和現有的可供選擇的資源中找到自己喜歡的方式來實現自己的購物意愿。根據國際調查公司AC尼爾森的調查顯示，大賣場以其便利、一站式服務、環境舒適、價格公平等眾多優點成為了大眾購物的首選。

　　AC尼爾森同時也告訴我們一個實際的情況，就是在大賣場購物的客人中女性以84%的比例占據絕對主流，而且年齡在35-49歲之間，這就說明了大賣場目前的客層定位是以中年的家庭婦女為主的。
　　
　　這個階段的顧客一般呈現出來的特點是：家庭穩定、收入穩定，但大都不是高收入，工作壓力不是特別大，當然這個年齡段也有不少的下崗工人，因此居家過日子是這個階段的突出特點，所以才會有對價格特別的敏感度。

　　以上是大賣場目前主要客人狀況的分析說明，這只是一般狀況，各個大賣場系統根據自身的特點也是有一些差異的：

　　我們可以看到，超市的范疇，與大賣場的經營業態有明顯的差異，所以有這些差異很正常。但是，我們依然可以透過對它的研究找出可以為大賣場借鑒的地方。畢竟，拓寬自己的客人群體，提高購物的價值是提高業績的有效方法，這也是所有的銷售終端所追求的，不管它是百貨公司、超市、專賣店還是大賣場。

　　雖然目前大賣場的主要客人是中年的家庭婦女，但是，隨著競爭的加劇，開發、吸引并留住年輕的女性消費者是大賣場要認真思考的一個問題，其意義不僅在于業績的提升，同時對提高整個店的形象和服務功能也有積極的意義。結合大賣場的實際和業態特點，我們可以考慮一些有實際操作意義的方法來推動這個目的的實現。

　　一、店面定位和經營思路的調整

　　大賣場的基本定位是滿足人們日常生活的需求，象有家大賣場的定位“生活的好芳鄰”，其核心點就是強調便利、齊全和親切的服務，這也是比較有代表性的大賣場定位。但是，購物者的成熟度在提高，購買行為也日趨理性，單純的便宜價格、方便齊全已不能全面滿足他們的需求，特別是針對年輕的女性購物者，這個定位和功能顯然不能很好的滿足她們的愿望。如果要更廣的開發客人層次，零售商的自身定位不應僅僅局限在一個基本的產品提供者，而應是一個能滿足購物者達到其期望生活方式的問題解決者。比如，大賣場把“生活的好芳鄰”重新定位為“便利/豐富生活的提供者”，兼顧滿足多元化的顧客需求，而不僅僅只是強調便利的功能，那將有更多的空間和可能吸引年輕女性。定位清楚了，才有可能在經營行動、商品組合、服務管理上做相應調整。將思路落實到具體實在的細節上。　　

　　二、購物環境的營造

　　前面我們分析過家樂福的年輕女性比例為什么比其他大賣場高的原因有一點就是購物環境和細節營造的用心。不要因為大賣場是日常生活所需的提供者就不重視營造環境和細節。其實，這也是提高商品高附加值的一個方法。讓人感覺雖然便宜卻不是賣低等貨。年輕女性更在意環境的美好舒適和情調，特別是在她們重點購物的區域：比如護理用品區、休閑食品區、服飾區等，給她們期望的百貨公司的感覺，讓她們覺得在這里買東西有百貨公司的感受，而且更為便利和快捷，價格還更合理，有這么多的優點，你還擔心她們不來嗎？實際上，只要管理人員重視，美工人員勤奮，大賣場也可以設計布置得很漂亮，這個不是什么不可能的事，家樂福、樂購、大潤發這些大賣場有些地方做的就很不錯，值得其他的大賣場學習。　　

　　三、商品組合的改變

　　不同的顧客會有不同購買重點和需求，作為大賣場來講，其本質是一個購物的場所，核心就是要滿足客人購買商品的要求，所以，一切的一切要落實到商品上來。要開發和留住年輕的女性消費者，就必須要有吸引她們購買的商品，除了基本的常規商品之外，還要針對她們的愛好、特點有針對性的調整商品結構，引進一些適合她們購買的商品，建議在護理、保養、家居裝飾、小配件、功能性食品、進口食品、時尚用品、BABY用品等分類著力改善，別人那里沒有但在你這里可以買到，這個就是吸引力的來源。可以借鑒的對象就是屈臣氏，當然，不同的地域會有不同的特色，這個可以憑借對有效商圈的深入調查基礎上解決。

　　四、附加服務功能的提升

　　購物者的生活方式正向著越來越健康、舒適和便利的方向發展,他們在決定去那家門店購物時，衛生間、餐館和銀行取款等服務設施的完善與否起了重要的作用。而且未來的大賣場走勢會向著社區服務中心的功能演變，也就是說，大賣場會具有更多的服務功能，從生活必須品的購買到火車票、機票預定、銀行、郵局、文化書籍、健身美容等附加服務發展，滿足社區居民生活多方面的需求，真正做到便利的中心、服務的中心，在他們的生活中占據重要的地位，一有需求首要的就是想到這個大賣場，這就贏了。當然要滿足所有的需求是不可能的，那就要朝著盡量多的目標去努力。

　　在服務功能的部分，這個可以借助招商專柜的功能來實現，既可以增加服務特色，也不增加大賣場的投資管理壓力，一舉多得。針對大賣場自身而言，也有可以改善和挖掘的地方，比如，可以設計多功能會員卡，聯合健身會所、美容院、寵物中心、發型設計中心等機構，大賣場的購物卡也可以充當貴賓卡，享受折扣的功能，而且，購物金額越多折扣越大，就可以有更多的驚喜，鎖住她們！還可以與相關組織成立各種類型的俱樂部，舉辦各種主題的知識講座比如結合手工藝品可以開設“手工吧”與奶粉和BABY商品聯袂舉行“孕產期健康講座”，與家庭裝修類商品結合可以開設“家裝課堂”，這些都立足與社區文化與她們的生活相關，又超越了客人對大賣場的一般期望，在很大程度上將大賣場的功能和細致的滲透到她們的生活中，培養了一種習慣、喜歡和依賴，這些比單純的商品特色又來得更深刻，脫離簡單的可被復制的商品、價格面，建立有文化和精神內核的東西，那才是真正的競爭力所在。
　　（作者：黃靜）

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2011年8月2日星期二

大賣場如何吸引年輕的女性消費者？

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