2011年8月17日星期三

如何把連鎖行業的品牌做到最飽滿

如何把連鎖行業的品牌做到最飽滿

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連鎖行業做品牌就要先明確要做什么樣的品牌，要怎么做，又要怎么做到品牌的最飽滿度。因為一個產品（或項目）和一個企業在沒有任何社會品牌認知度的的時候，如何突破經營和推廣的艱難是產品（或項目）和企業的著力點，而當產品（或項目）和企業的品牌成長起來之后，如何保持品牌在社會的高認知度和飽滿度，又成了企業新的著力點

　　飽滿度就是品牌的內韻和外相的每一個層面都做的比較到位，并且能均衡、同步的發展，共同為企業演繹品牌大戲，而國內的某些品牌有的則僅僅是在某一方面很突出，比如品牌知名度很高，但是市場的業績做的不好；天天打廣告但是沒有針對性等等綜合問題。

　　同時我們還要明白品牌鍛造的最終目的是提高企業的業績空間，它是企業綜合實力的體現，那么如何把連鎖行業的品牌做到最飽滿呢？

　　筆者個人認為，要從以下幾個方面著手

　　1.從產品（項目）方面入手

　　從產品（項目）的再定位，進行產品技術（項目提升）突破，不斷推出前沿產品（提升項目的完美度）確立領導性的產品（項目）地位。為消費者（加盟者和意向加盟商）開創產品（項目）創新革命，賦予產品（項目）時尚和時代精神， 因為一個企業只有具備領導性的產品（項目），消費者（意向加盟商）才會注意你，而且產品（項目）也是營銷和業績的基礎。通過產品革命（項目完善）傳播了一個信息：本企業是這個產品面（行業）的領先型企業。（注：這種作法有時不會給企業帶來直接的商業利益，但是對于品牌的塑造卻發揮著不可替代的積極影響）。

　　2.利用區域市場的整合推廣示范作用

　　由于標板市場的領導地位，對于品牌塑造而言具有強大的示范作用，只有在標板市場上獲得成功，我們才能成為這個產品面（行業）的頂級品牌。因此，我們要極為重視標板市場，對設定的市場推廣力度要非常大和兼具整體考量。這樣做目的是要使得企業的品牌價值評估直線上升，產生羊群效應這對企業在其他市場的成功至關重要。

　　3.完善產品、服務、渠道的銷售場所

　　在市場上，某些企業為了提升其產品的品牌形象，會把產品的銷售渠道固定在一些高級的專業（門）店進行銷售，因為這些專業（門）店看重的是產品的質量和品牌。而做為自建渠道和銷售場所（連鎖專賣店）要進一步完善產品、服務、渠道的高位、精致形象，使我們的產品、服務、專賣店環境在消費者心中的品牌聯想持續保留高品質。

　　4.統一品牌信號，增強品牌印象

　　品牌信號的傳播如出現復雜和前后沖突，會模糊品牌的焦點，要注意（改變）這種局面，一定要用一種使我們的廣告外觀一致性的思想方法，讓品牌給消費者（意向加盟商）的感受更加一致，統一傳播中的品牌信號。

　　5、合適的依靠社會、公關、公益活動，提升品牌

　　社會、公關、公益活動計劃，有的時候會在公司內部引起了很多憂慮，擔心這種投入會得不償失，但是我們要了解到品牌的高位形象，在某種程度上代表著一個企業可以支配多少社會與政府資源。

　　所以說，做品牌是一門學問，也是一門藝術，

　　所以說，當人們看到咖啡時，會讓大多數人聯想到雀巢、星巴克。。。

　　這就是品牌最飽滿的力量。

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